動画を使い企業や商品を効果的にPRしたい！それならポイントを押さえて動画制作をしよう

このサイトでは、ビジネスにおける動画制作についての様々な知って得する知識をご紹介しています。
動画の需要が高まっている今だからこそ押さえておきたい、動画を使った商品のPRのポイントや、社内でPR動画の制作を行うメリット、専門業者に動画の制作を委託するメリットなどの情報を掲載しています。
みなさんもこのサイトの情報をもとに、ビジネスで動画のせい策にチャレンジして、より良い仕事にしてみませんか。
是非ご覧いただければと思います。

動画を使い企業や商品を効果的にPRしたい！それならポイントを押さえて動画制作をしよう

ビジネスにおいて、企業や商品をより効果的に宣伝したいと思ったことはありませんか。
この時に役立つのが動画制作です。
今回は宣伝の際に動画制作をする基本的なポイントにういてご紹介します。
宣伝において動画制作をするポイントは、宣伝したいものを文字や画像を使ってはっきりと主張することです。
商品自体の画像などだけではなく、背景などもそれに関連したものを利用するというのも効果的です。
動画制作の目的をはっきりと目立たせることが効果的な宣伝への近道です。
ぜひ意識して制作してみてください。

訴求したいターゲットを明確にしてから始める動画制作

動画制作は、大きく企画・構成・撮影・編集・公開という流れで進んでいきますが、これらの工程の中で最も重要と言っても過言ではないのが企画です。
企画では、動画の全体像を考える工程で、企画の完成度が高いほど動画のクオリティは高くなります。
また、企画では制作目的や掲載先など様々な項目を決める必要がありますが、ターゲットも企画で決めるべき項目のひとつです。
基本的に、どのような動画を制作したとしても、万人に受けることはほとんどありません。
視聴者は、年齢や性別、居住地域などによって興味を示す対象が大きく異なるため、動画制作の目的を達成するには最初に訴求したいターゲットを明確にしておくことが大切です。
ターゲットを明確にしておけば、自ずと動画のテイストや強調すべき内容も定まっていきます。
加えて、性別や年齢によって閲覧する媒体は異なるので、ターゲットを明確にすることで掲載すべき媒体も絞ることが可能です。
なお、ターゲットを明確にする際は、可能であればより具体的なペルソナを設定するのがおすすめです。
例えば、同じ20代女性であっても、職業や性格などによって興味を示す対象は大きく異なりますが、ペルソナを設定することでターゲットにより刺さる動画を制作することができます。

動画制作の時点で考える適切な尺の長さ

動画制作の際は、企画段階で制作目的やターゲットだけでなく、動画の尺（長さ）を明確にしておくことが大切です。
米国の動画マーケティング企業である「Wista社」の調査によると、1分以内の動画は約6割のユーザーが最後まで視聴しているものの、2～3分ほどの動画になると約4割、1時間以上の尺になると1割未満にまで減少するとされています。
このように、尺の長さが長くなるほど最後まで視聴してくれるユーザーは減少するため、マーケティングに活用する動画の場合は短い方が良いということになります。
加えて、尺が短いほど制作費用も抑えられますが、具体的な尺の長さはプラットフォームごとに異なるので注意が必要です。
一般的に、Instagramでは30秒ほど、Twitterでは45秒ほど、FaceBookでは60秒ほど、YouTubeでは2～3分ほどの動画が最もエンゲージメントを獲得できるとされています。
一方で、オウンドメディアの場合は5分以上の比較的長尺の動画でもエンゲージメントを獲得できると言われています。
そのため、動画制作の際は最初に動画を公開するプラットフォームを明確にした上で、そのプラットフォームに最適な尺を検討することが大切です。

動画制作で意識したい視聴者をつかむ冒頭のインパクト

動画配信サイトでは、冒頭の数秒で視聴が決まるといわれていますから、動画制作においても意識すべきは視聴者をつかむ最初のインパクトだといえるのではないでしょうか。
動画制作は全体の構成、細部のクオリティも大事ですが、やはりいかに冒頭でインパクトが与えられるかが成功の鍵を握ります。
出だしが地味だと興味を引くことができませんし、それこそ最後まで見てもらえる可能性が大幅に低下します。
しかし、最初に視聴者の心を掴むことができれば、後は次のシーンに繋げていくだけで最後まで見てもらえるようになります。
動画制作はその人によって重視するポイント、作り方のスタイルが異なりますが、冒頭が重要というのは誰にとっても同じ共通点です。
視聴者の意識を引きつけるやり方は色々ありますが、例えば音を大きめにしたり、音に合わせて文字も大きくするといった工夫が挙げられます。
他にも一見して何が映っているのか分からない映像に仕上げたり、謎が興味を引くような仕掛けにするのも、動画制作におけるヒントになるのではないでしょうか。

視聴者の期待感を煽るストーリー性を意識した動画制作

インターネット上には大量の動画がアップされていますが、人気のある動画はストーリー性がしっかりしているという特徴があります。
ストーリー性のある動画は、視聴者を物語の世界に引き込んでワクワクさせてくれるので、見ていて楽しいわけです。
素人が動画を作ると物語性のない平坦なものになりがちですが、きちんと物語性を持たせることで、魅力的な動画制作をすることができるようになります。
動画制作の上手な人は、いきなり撮影をするという事はしません。
まずどのようなストーリーの動画にするかを撮影前にじっくり考え、文章にも書き出してみるのが普通です。
そうやってストーリーの骨格が決まってしまえば、あとはそれに沿って撮影をしていけばいいだけなのです。
動画制作が上手くいくかどうかは、このストーリーを考えることにかかっていると言っても過言ではありません。
実際の撮影や編集などはオマケみたいなものです。
物語性のある映像を作る基本は、起承転結を意識することであり、とくに導入部分の「起」のところが一番大事です。
ここで視聴者に期待感を持たせて物語に引き込むことができれば、最後まで映像を見てもらえるでしょう。

外部に委託する動画制作会社の選び方

動画制作を個人や社内で行うのが難しい場合、外部の企業やフリーランスの方に委託する方法があります。
2022年現在では、個人用パソコンで使用できるアプリの開発も進んでいるので、外部委託で編集業務を行う個人事業主も増えています。
では、外注先の選び方にはどの様な注意点があるのでしょうか。
まずは、動画制作を行う企業あるいは個人事業主のスキルチェックを行うことです。
ほとんどの会社では、過去に作成した動画のサンプルをポートフォリオ化して契約の場合に提示してくれます。
そのとき動画の内容、絵柄や質感、動きなどが自社のコンセプトに合わないものは避けるべきです。
あるいは、明らかに技術面に問題が感じられる場合も契約を見合わせたほうがいいですね。
次に、納品までどのくらい時間がかかるのかと報酬について交渉します。
品質のよい動画を早期に納品してくれることがのぞましいですが、予算的に折り合いがつかなくては意味がありません。
自分たちがどんなレベルの動画を求めているのかを把握した上で、受託してくれる人のレベルを選択することが重要です。

動画制作に必要な素材を撮影するときの注意点

動画制作に使う素材を撮影する際には、いったいどのような注意点に気をつければ良いのか気になるのではないでしょうか。
素材は加工や編集を前提に撮影するものですが、手を加えなければ使えないとなると使いにくくなってしまいます。
その為、最小限の手間で動画制作に使えるようにクオリティを追求することが、基本的なことで原則だといえます。
具体的にはカメラの選定や使いこなし、クオリティが引き出すテクニックの活用などが挙げられます。
もう1つ注意した方が良いのは、人物が特定できる形での映り込みや、権利者に許可を取らないと素材が使えないケースです。
人物が被写体で顔が見えても構わない場合は別ですが、動画制作に関係のない人物が映り込んでしまうと、顔を編集で消さなくてはいけないので厄介です。
それと、許可がないと動画制作に使えない被写体が映る素材は、別途許可申請の手間が発生するので、手間なく使えることを意識して被写体に気をつけることも大事だといえるのではないでしょうか。

動画制作の完成度を高める編集テクニック

動画制作を行っている専門会社がありますが、現在ではドローンを使った空撮も利用できる環境にあることで、過去よりも迫力のある作品を作り出すことはできます。
撮影を行った動画や写真においては会社内で編集を行うことが必須になりますが、動画制作の依頼者の希望に合わせる編集であってもテクニックを駆使することにより、依頼者の想定を上回る完成度の高い動画は作成できます。
画質が良いことは勿論ですが、フェードイン、フェードアウトの方法や余計な部分のカット作業などは基礎的な部分になります。
プロが行う編集ではクオリティの高いタイトル画面の制作や、動画内で入れるべき文字列やロゴの挿入、ナレーションや効果音の挿入、BGMの挿入など編集するには豊富なテクニックがあるので制作側の技量や感性によって違いは出ます。
プロとして仕事をしている以上、有名グラフィックソフトでも使えるような各種フィルターを駆使する方法、ズーム機能でアピールしたい動画のシーンを強調したりと組み合わせ方法の技術も完成度に大きく影響します。

Web動画制作ならではのポイント

Web動画を制作するときはポイントを押さえておかなければなりません。
Web動画は他のものとは大きく異なるからです。
スマートフォンやタブレットなどの小さな画面で見られることが多いので、尺は長くなりすぎないようにしてください。
短い時間で商品やサービスの特徴をしっかりと伝えられる動画を制作することが大切です。
画質は4Kなどの高解像度画像は必ず必要になるとは限りません。
画像解析度が高すぎるとデータ量が増え、その分の読み込み速度が遅くなります。
その結果ユーザビリティが低下することもあります。
そのため、視聴者がモバイル環境で気軽に見ることができる動画を作りましょう。
その他に、動画制作においてタイムリーな配信スケジュールに合わせることが重要です。
視聴者は、常に最新の情報や話題を求めています。
ですので企画の段階で、配信の頻度やテーマ、本数などを決めておいてください。
そうすれば、素早く動画制作に取り掛かることができます。

豊富なノウハウが成功に導く動画制作

動画制作を行うときには、きちんとそれが形となるように編集を進めていかなくてはいけません。
この時に重要になるのが、経験やノウハウです。
実際に、動画制作は素材をどのように編集していくのかが非常に重要なポイントになります。
全く利用することができないような素材に見えたとしても、実際に使っていくと視覚的にも楽しませることができるようなものに変貌します。
ですから、こういった動画制作におけるノウハウは非常に重要なものだといえます。
これは、クライアントから依頼を貰えるような立場になっても同じです。
そもそも、それぞれのクライアントは求めている動画内容が全く違います。
形式も違うので、どういったプラットフォームで使うのかを考えなくてはいけません。
このような難しい問題も、経験や実績があれば非常にわかりやすいです。
そのプラットフォームに適した動画制作ソフトなども簡単に選択できるようになるので、より効率的に作成していくことができます。